¿Qué es la Publicidad Disruptiva?

La publicidad disruptiva es una estrategia que busca romper con las convenciones y desafiar las expectativas del consumidor para llamar su atención de manera inesperada y memorable. Se trata de ir más allá de los métodos tradicionales de publicidad y sorprender al público con creatividad, originalidad y audacia.

Cómo se hace la publicidad disruptiva

1. Creatividad ilimitada: La base de la publicidad disruptiva es la creatividad ilimitada. Desde campañas virales hasta instalaciones artísticas en lugares públicos, todo está permitido cuando se trata de captar la atención del público de manera impactante.

2. Romper con las normas: Este tipo de publicidad desafía las normas establecidas y las expectativas del consumidor. Esto puede implicar el uso de humor, shock, provocación o cualquier otro recurso que rompa con lo convencional y genere un impacto emocional.

3. Aprovechar lo inesperado: A menudo, la publicidad disruptiva aprovecha lo inesperado para captar la atención del público. Esto puede incluir intervenciones sorpresivas en eventos en vivo, colaboraciones inusuales o incluso campañas que desafían los tabúes sociales.

4. Generar conversación: Una característica clave de la publicidad disruptiva es su capacidad para generar conversación y participación del público. Las campañas disruptivas a menudo se vuelven virales en las redes sociales y generan un debate público en torno a la marca o el producto.
 

Romper con las convenciones

Beneficios de la Publicidad Disruptiva

1. Mayor memoria de la marca: La publicidad disruptiva suele dejar una impresión duradera en la mente del consumidor, lo que aumenta la memoria de la marca y la probabilidad de que el público recuerde el mensaje publicitario.

2. Diferenciación de la competencia: En un mercado saturado, la publicidad disruptiva permite a las marcas destacarse y diferenciarse de la competencia, lo que aumenta su visibilidad y relevancia en la mente del consumidor.

3. Generación de emociones: La publicidad disruptiva genera emociones fuertes y reacciones emocionales en el público, lo que puede conducir a una mayor conexión emocional con la marca y una mayor predisposición a la compra.

4. Incremento del compromiso: Las campañas disruptivas a menudo generan un alto nivel de compromiso y participación del público, lo que aumenta la interacción con la marca y fortalece la relación con los consumidores.

Es importante tener en cuenta los posibles riesgos y desafíos asociados con esta estrategia, y asegurarse de que esté alineada con los valores y la identidad de la marca.

Inconvenientes de la Publicidad Disruptiva

1. Riesgo de controversia: Al desafiar las normas establecidas, la publicidad disruptiva corre el riesgo de generar controversia y críticas negativas, lo que puede dañar la reputación de la marca y alienar a ciertos segmentos del público.

2. Rechazo del público: Algunos consumidores pueden sentirse alienados o molestos por las tácticas de publicidad disruptiva, lo que puede llevarlos a rechazar la marca o el producto.

3. Altos costos de producción: La ejecución de campañas publicitarias disruptivas a menudo requiere una inversión significativa en creatividad, producción y distribución, lo que puede resultar costoso para las marcas, especialmente si la campaña no logra el impacto deseado.

4. Dificultad para medir el impacto: La efectividad de la publicidad disruptiva a menudo es difícil de medir y cuantificar en entornos off-line, lo que puede dificultar la evaluación del retorno de la inversión y la toma de decisiones estratégicas. Resulta mas fácil la medición en el mundo online.